Saint Laurent Herbst/Winter 2013-Kampagne
Wenn es um moderne Herrenmode geht, leitete Yves Saint Laurent mit der Ernennung von Hedi Slimane einen Trend der Neuerfindung ein. Obwohl Slimanes Tätigkeit bei dem französischen Modehaus nicht lange dauerte, hinterließ er einen unglaublichen Eindruck. Nach seiner Anstellung als Kreativdirektor im Jahr 2012 benannte Slimane das Label Ready to Wear Saint Laurent Paris um. Da Yves Saint Laurent ohne weiteres mit seinen berühmten YSL-Initialen gleichbedeutend ist, löste dies Kontroversen aus, doch was folgte, war Akzeptanz.
Saint Laurent von Hedi Slimane
Seine eigene Energie in Form von in die Marke einbringen Saint Laurent , Slimane machte den Rock’n’Roll-Stil wieder cool. Während Slimanes Skinny-Herrenmode-Marke zunächst unter der Leitung von Dior Homme zu großer Beliebtheit gelangte, rückte bei Saint Laurent die Silhouette zusammen mit dem Grunge-Stil erneut in den Vordergrund. Slimane verließ Yves Saint Laurent im Jahr 2016, doch die neue Vorlage für Modehäuser und neue Kreativdirektoren war festgelegt.
Model Christopher Paskowski trägt für Guccis Herbst-Winter-Kampagne 2016 einen lebhaften Gobelinmantel.
Alessandro Michele bei Gucci
Im Jahr 2015 war die Modewelt schockiert, als Alessandro Michele zum Kreativdirektor von Gucci ernannt wurde. Michele trat in die Fußstapfen von Frida Giannini und entwickelte seine Talente bei Fendi als leitender Accessoire-Designer. Im Jahr 2002 folgte Michele Tom Ford zu Gucci, wo er verschiedene Positionen innehatte. Ähnlich wie Slimane verschwendete Michele keine Zeit damit, die Marke neu zu erfinden.
Während Gucci mit seiner Marke anspruchsvollen Luxus schon lange einen Platz einnimmt, hat Michele das Label mit einem jungen Bohème-Flair neu erfunden. Micheles Designs beinhalten eine furchtlose Mischung aus Drucken und Farben. Michele wirbt mit exzentrischen Designs um den Dandy und hat in Talenten wie … die perfekten Promi-Botschafter gefunden Jared Leto . Als Repräsentant des modernen Promi-Designers hat Michele zu einer aufregenden Neubelebung von Gucci geführt Umsatzsprung um 48,3 % im ersten Quartal 2017.
Balenciaga engagiert Erwin Weder für seine Herbst-Winter-Werbekampagne 2017.
Demna Gvasalia bei Balenciaga
Balenciaga nimmt dies zur Kenntnis und hofft, den Erfolg von Gucci zu wiederholen, indem er Demna Gvasalia von Vetements eine Chance gibt. Der Designer ist bekanntdafür, dass sie Anleihen bei den niedrig hängenden Früchten der Mode nehmen, sagen wir Levi’s, und ikonische Stile in luxuriöse Mode mit einem beeindruckenden Preisaufschlag umwandeln. Als Gvasalia seine Tätigkeit im Modehaus begann, gab er im Frühjahr/Sommer 2017 sein Debüt in der Herrenmode.
Die Kollektion greift die kastenförmigen und übergroßen Silhouetten von Balenciaga auf. Seitdem hat Gvasalia langsam mehr Vetements-Attitüde in die DNA des Labels integriert. Der neue Balenciaga-Mann löst sich vom Schneiderhandwerk und genießt eine Garderobe mit Alltagsstücken wie Jeans oder einem einfachen T-Shirt mit der Aufschrift „Kering“, benannt nach der Muttergesellschaft des Modehauses.
Willy Vanderperre fotografiert die Herbst-Winter-Kampagne 2017 von Calvin Klein 205W39NYC.
Raf Simons bei Calvin Klein
Zusätzlich zu den Gesprächen über Veränderungen in der Mode sind alle Augen auf den belgischen Designer Raf Simons gerichtet. Als jüngster Designer, der ein umfassendes Rebranding durchführte, trat Simons vor Kurzem eine Anstellung bei Calvin Klein an, nachdem er … stressige Zeit bei Dior . Simons bringt seine Stärke in der Herrenmode zu Calvin Klein und orientiert sich dabei an den Vorbildern von Saint Laurent.
Das Label Calvin Klein Collection des Modehauses wurde in Calvin Klein 205W39NYC umbenannt. Während sich Calvin Klein unter Italo Zucchelli an den athletischen Mann richtete, ist die Version von Simons eher modisch und gewagt. In Zusammenarbeit mit seinem Lieblingsfotografen Willy Vanderperre stellt sich Simons den Calvin-Klein-Mann als eher jungenhaften Neuling vor und liefert als Außenseiter seine einzigartige Sicht auf die amerikanische Kultur.
Robert De Niro und Benjamin Millepied sind die Stars der Herbst-Winter-Kampagne 2017 von Ermenegildo Zegna.
Alessandro Sartori kehrt zu Ermenegildo Zegna zurück
Zu Beginn seiner ersten Saison an der Spitze von Calvin Klein wird nur die Zeit zeigen, ob Simons den Erfolg von Slimane bei Saint Laurent wiederholen kann. Während die moderne Ausrichtung des Modemarktes einen radikalen Wandel verlockend erscheinen lässt, hat der künstlerische Leiter von Ermenegildo Zegna, Alessandro Sartori, kürzlich große Vorsicht geboten. Im Gespräch mit T Magazine Singapur , teilt der Designer mit: „Das wirklich Interessante an dieser Arbeit ist, dass das [Konzept des] Erbes, das Unternehmen jetzt betonen, ausdehnen und nutzen, wahr, real und schön sein muss.“
Metallica trägt für Brionis Kampagne einen formellen Auftritt in weißen Smokings und schwarzen Fliegen.
Justin O’Shea bei Brioni
Allerdings ist ein plötzlicher Richtungswechsel nicht für jede Marke der richtige Weg. Brioni ist das perfekte Beispiel dafür, was passiert, wenn Veränderungen nicht willkommen sind. Die italienische Marke ernannte Justin O’Shea im März 2016 zum Kreativdirektor. Verschiedene Medien waren fassungslos und stellten fest, dass O’Shea keinen Design-Hintergrund hatte und in den sozialen Medien eher als Streetstyle-Magnet beliebt war.
O’Shea hoffte, von seiner Erfahrung als Modedirektor beim Online-Händler My Theresa profitieren zu können Geschäft mit Mode Ich bin fasziniert vom einzigartigen und reichen Erbe von Brioni. Dieses Haus verfügt über alle Teile des Puzzles – die Handwerkskunst, die Qualität und ein unglaubliches Archiv. Es liegt mir am Herzen, all diese Elemente neu zu interpretieren und sie für den heutigen Kunden relevant zu machen. Allerdings erwies sich die Modemarke von O’Shea als zu viel für das traditionsreiche Label.
An der Spitze von Brioni übernahm O’Shea das klassische Anzug-Image der Marke und usurpierte es mit einer Kampagne mit der Rockband Metallica. O’Shea stellte außerdem ein neues Gothic-Logo vor, worüber die Fans des Labels Unmut zeigten. Nach einem lauwarmen Empfang seiner ersten Sammlung auffälliger Nummern, Brioni schied mit O’Shea aus im Oktober 2016. Die kurzlebige Beziehung erinnert Marken daran, ihr Erbe und ihren Kernkundenstamm nicht aus den Augen zu verlieren.
