Michael Kors Herbst/Winter 2014 Kampagne
Rückgang von Michael Kors vorhergesagt – Forbes Der Autor Robin Lewis hat einen interessanten Einblick in die aktuelle Stellung von Michael Kors als Luxusmarke. Lewis vergleicht das Label mit Tommy Hilfiger, das einen ähnlichen Erfolg hatte und schließlich einen Rückgang seines Marktanteils und Image verzeichnete, und prognostiziert den Absturz von Michael Kors. Lewis argumentiert, dass Michael Kors allgegenwärtig wird, und erklärt, dass sich der Vertrieb in Richtung Allgegenwart, Groß- und Einzelhandel (online, eigene Geschäfte, Outlet-Stores und international) bewegt. Schlimmer noch: Ein raketengetriebener Beschleuniger der Allgegenwärtigkeit ist die Ausweitung auf mehrere Produktkategorien und Untermarken, sodass sie in allen Preisklassen konkurrieren können. Einige würden argumentieren, dass alle diese Segmente am Ende einfach miteinander konkurrieren und so das obere Ende des Spektrums ausschlachten würden.
Lewis sieht den Hot-Faktor von Michael Kors darin, dass die Leute die nächste It-Bag oder das nächste Statussymbol wollen. Sobald jeder erkennt, dass die Marke so zugänglich ist, dass sie überall ist, prognostiziert Lewis einen Absturz. Lewis erinnert an die Ähnlichkeiten mit Tommy Hilfiger und erklärt, dass die Marken die gleiche heiße Entwicklung mit dem bekannten Absturz in den 90er-Jahren hatten. Silas Chou und Lawrence Stroll, die beim jüngsten Börsengang von Michael Kors halfen, spielten eine Rolle beim Aufstieg von Tommy Hilfiger und machten vor dem Absturz weiter. Was Michael Kors betrifft, so reduzierten sie im Jahr 2012 ihren Anteilsbesitz von etwa 52 % des Unternehmens (kurz vor dem Börsengang im Jahr 2011) auf knapp über 15 %. Lesen Sie mehr unter Forbes.com .
