Wenn Sie genauso Yoga -Kleidung tragen wie wir, achten Sie wahrscheinlich nicht viel Aufmerksamkeit auf Hochmodekataloge. Und selbst wenn Sie tat Beachten Sie, dass Barneys New Yorker Frühlingskampagne, seine Bilder - aussagekräftige Menschen in schönen Kleidern vor einem schönen Hintergrund - Sie auf den ersten Blick nicht überrascht hätten.
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Aber schauen Sie sich ein wenig näher und Sie werden eine durchschlagend körperpositive Botschaft finden. Der Brüder, Schwestern, Söhne Die Kampagne umfasste neben ihren Freunden und ihrer Familie 17 Transgender -Modelle. In Yoga -Begriffen könnte man sagen, dass es mit Absicht gehandelt hat und seine Themen mit Klarheit und Respekt feierte.
Im Rahmen unserer Gespräche über die Praxis der Führung unterhielten wir uns mit Chris Edwards, einem 20-jährigen Werbeveteranen, der derzeit eine Memoiren über seinen eigenen Übergang von Frau zu Männern über die Kampagne schreibt.
Yogajournal.com: Wir haben über Aspirationsbilder in der Yoga -Welt und darüber hinaus diskutiert. Wie sehen Sie als Ad -Exec dazu, Bilder zu erstellen, die im Vergleich zu denen verkaufen, die eine breitere Reihe menschlicher Erfahrungen darstellen?
Chris Edwards: Ah, Aspirational. Ja, das ist ein großes Schlagwort im Anzeigenbiz und immer eines der ersten Adjektive, die in Casting -Spezifikationen aufgeführt sind. Ich kann nicht für alle in der Branche sprechen, aber ich würde immer versuchen, Menschen zu finden, die beide Aspiration und real . Damit meine ich nicht perfekt oder modisch aus - eine normale Person. Jemand, der bei Starbucks neben Ihnen stehen könnte. Und obwohl es keinen magischen Körpertyp gibt, den wir entscheiden, werde ich sagen, dass wir in der Werbung dazu neigen, Extreme zu vermeiden.
SV.com: Was war Ihre erste Antwort, als Sie hörten, dass Barneys in ihrer Frühlingskampagne alle Transgender -Modelle enthielt?
CE: Ich glaube, ich habe mich tatsächlich zusammengetan. Ich befürchtete, dass sie damit übertrieben und sensationalisiert wurden, wie es ist, Transgender zu sein, um den Anzeigen mehr Aufmerksamkeit zu machen. Ich stellte mir vor, dass Transfrauen alle wie Drag Queens geglammt wurden, weil das das Stereotyp der Medien ist, die dazu neigt.
SV.com: What about when you saw the campaign itself?
CE: Ich war überrascht, beeindruckt, erleichtert ... verärgert, ich wurde nicht gebeten, dabei zu sein :)
SV.com: What tat you appreciate most about it as an ad guy? And as a transgender person?
CE: Hmmm, es ist schwierig, die beiden zu trennen. Der Anzeigen-Typ in mir schätzte, dass sie durch den Start mit einer achtseitigen Ausbreitung einen Einfluss erzielen und die Bandbreite der verschiedenen Arten von Menschen zeigen konnten, die Transgender sind. Bruce Weber als Fotograf war riesig . Ich fand es auch toll, dass sie echte Menschen als Models benutzten. Die geschmackvolle Schwarz-Weiß-Fotografie und Kopie gaben dem Stück ein bestimmtes Gravitas, was der richtige Ton war, wenn er versuchte, das Bewusstsein zu schärfen.
Als jemand, der wechselte, schätzte ich die Art und Weise, wie Barneys Transgender -Männer und Frauen als reguläre Menschen darstellten, die Rolle unterstützender Menschen in unserem Leben hervorgehoben und unsere Geschichten in unseren eigenen Worten respektvoll erzählt werden.
SV.com: Do you think the campaign had any kind of impact for the transgender community, the fashion world, ad agencies, or beyond?
CE: Nun, in den letzten Monaten war das Transgender -Thema in den Nachrichten und in der Popkultur ein wenig infiltriert - auf immer positive Weise. Ich würde nicht sagen, dass die Kampagne des Barney selbst verantwortlich war, aber es hat sicherlich geholfen. Es scheint einen Grund der Positivität und Akzeptanz sowohl in den Medien als auch in der Gesellschaft insgesamt zu geben. Philippinisches Model Geena Rocero's Ted Talk herauskommen hat über 2 Millionen Aufrufe gesammelt und sie wird in der September -Ausgabe von vorgestellt Glanz . Trans -Schauspielerin Laverne Cox, die in Netflix auftritt Orange ist das neue Schwarz Sie haben eine Emmy -Nominierung gewonnen, hat auch großartige Arbeit geleistet, um den Weg zu ebnen. Und mit dem Erfolg der Serie von Netflix folgten anderen: Amazon's Series: Amazon Series Transparent Premieren im September und VH-1 und MTV entwickeln ihre eigenen Transgender-Doku-Serien.
Staat nach Staat ändern sich Gesetze zugunsten der Transgender-Rechte in Bezug auf Versicherungsschutz und Antidiskriminierungsgesetze. Es ist noch ein langer Weg vor uns, aber die Dinge bewegt sich in die richtige Richtung. Ich denke Bälle .
Chrisedwards ist ein preisgekrönter Texter/Kreativdirektor und Blogger für die Huffington Post. Er wechselte 1995 offen in der Top -Werbeagentur in Boston und schreibt über seine Erfahrungen in seinen bevorstehenden Memoiren, Bällen. Finden Sie mehr heraus chrisewardsballs.com .
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Bild über thewindow.barneys.com.
- Jasmine Moir
