Sie kennen diese Geschichte wahrscheinlich inzwischen: Am 6. Dezember 2017 war Dana Falsetti zu Hause, als ihr von Legal Papers von serviert wurde Cody Inc. , eine Online -Plattform, die Video -Schulungsprogramme verkauft und gerade von übernommen wurde von Alo , LLC, eine Yoga -Bekleidungsfirma. Cody verklagte den 24-jährigen Yogalehrer, den positiven Anwalt von Body Positive und (jetzt ehemaliger) Cody Instructor wegen Vertrags- und Handelsverleumdung, die sie in einer kurzlebigen Instagram-Geschichte über den damals konfisziellen Cody-Alo-Zusammenschluss begangen hatten. Am 8. Dezember reichte ALO auch eine Klage gegen Falsetti wegen Verleumdung und Handelsverleumdung ein.
In Falsettis Insta -Geschichte kritisierte sie Alo hart und sagte, dass die Marke Lügen, die Schande von Körper verewigt und dass eine ALO -Führungskraft sexuelle Belästigung/Angriffsvorwürfe ausgesetzt war. Der umstrittene Beitrag wurde durch eine E-Mail ausgelöst, die Cody seine abonnementbasierten Kunden bewirbt, die Falsetti behauptete, dass ihre Schüler und Anhänger „vernünftigerweise“ glauben, sie sei mit Alo angegliedert, was sie dazu veranlasste, die Besorgnis und Enttäuschung über ihre neue Beziehung zu einem Unternehmen zu äußern, das sie als antagonistisch für ihre Befürwortung der heftigen Person und der Weite der heftigen Personalversuche angesehen haben. Falsetti hatte wegen Vertragsverletzung und gerechter Entschädigung und stellte fest, dass die Akquisition gegen ihre Talentlizenz- und Freigaberklärung verstoßen habe, weil sie ihren Ruf verletzt hatte.
Ihre Gegenklage wurde vom Gericht am 8. März 2018 vom Gericht abgewiesen, und die Klagen von Cody/Alo wurden am 12. April außergerichtlich abgelehnt, aber was sich auf soziale und verdammte Beiträge und Kommentare ereignete, entstanden, um durch die Gemeinschaft zu rücken, und wie kompliziert die Ehe des Yoga -Geschäfts und sozialen Medien aufzeigen.
Soziale (Medien) Gerechtigkeit?
Ein paar Monate nachdem Cody und Alo Falsetti, Ashtanga Yogi, Cody Instructor und Instagram Celebrity Kino MacGregor verklagt hatten ( @kina zu ) - Mit 1 Million Followern - stellten Falsetti ein, und die Yoga -Community brach in beispiellose, manchmal grobe und aggressive Kommentare über die wahre Natur des Yoga- und Yoga -Geschäfts ein. MacGregor hat auf ihrem Insta veröffentlicht, dass das Yoga immer an erster Stelle stehen sollte, wenn Yogis in das Geschäft eintritt oder sogar mit Yoga Geld verdienen sollte. Jeder Marken- oder Markenbesitzer, der versucht, die Herzen des Yogis festzuhalten, würde den moralischen und ethischen Standards der Praxis selbst entsprechen. Sie verlinkt mit einem Meinungsstück über Elephant Journal zur Unterstützung ihrer Cody -Mitarbeiterin und startete a Crowdfunding -Kampagne Das brachte mehr als 50.000 US -Dollar ein, um die Anwaltskosten von Falsetti zu unterstützen. Während dieser Beitrag fast 24.000 Likes erhielt und einige kommentierten, dass sie als Reaktion auf ihre Botschaft nicht gefolgt und geplant hatten, ALO zu boykottieren, sagten andere, dass es nicht Kinos Ort sei, andere dafür zu kritisieren Renovierung - Eine Videoplattform ähnlich wie Cody. Gleichzeitig falsetti ( @nolatreen , 330K -Anhänger), die Klagedetails und Referenzen von den sozialen Medien abgehalten hatten, erhielten Tausende von Nachrichten, die ihre Offenheit unterstützten und sie als Inspiration lobten.
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MacGregors Abstellgleis mit Falsetti stammte zum Teil aus ihren eigenen Verhandlungen mit Alo. Für mich persönlich erreichte es eine Pattsituation, sagt Kino SV. Die Linie wurde gezogen, als sie die Klage gegen Dana einreichte. Laut AL war der Erwerb von Omstars Teil dieser Verhandlung. Kino MacGregor verhandelte Ende Oktober über den Verkauf ihrer Yoga -Plattform nach Alo für mehr als eine Million Dollar, teilte ein ALO -Sprecher SV mit. MacGregor sagt jedoch, sie habe nie beabsichtigt, ihre Firma zu verkaufen. Ich wollte offen bleiben und hören, was Alo und Cody schufen. Sie machten mir ein Angebot von mehreren Millionen Dollar und sagten mir, sie würden mich verherrlichen und mich zu ihrer „besonderen Stimme“ machen. Ich sagte Paul [Javid, Mitbegründer von Cody] und Marco [DeGeorge, Mitbegründer von Alo], danke für das Angebot, aber nein, aber dank. Die Richtung, in die sie gingen und wie sie über Yoga denken, mochte mir nicht und wollte nicht mit ihnen verbunden sein. Ich sagte ihnen, dass ich Omstars betreibe und ihr Angebot meinen Kanal nicht berücksichtigt habe.
Die Spannung zwischen ALO und MacGregor war möglicherweise der Katalysator für a Blog -Beitrag Sie schrieb im Dezember auf ihrer eigenen Website, in der unterschwellige Marketing und Markentransparenz erörtert wurden. In der Post ermutigte MacGregor die Verbraucher, mit Ihren Dollars abzustimmen und ihre Produkte zu boykottieren, wenn sie sehen, dass große Unternehmen die Botschaft von Yoga monopolisieren. In der Post erwähnte auch die Instagram -Accounts @yogainspiration, @yogagoals und @yogachannel - alle enthalten Bilder von Yogis, die Alo -Bekleidung tragen. ALO besitzt alle drei Konten, aber nur das Profil von @yogainspiration, das ALO erwähnt hat, und während @yogagoals einen Apple App Store -Link zur Alo Yoga -Posen -App hatte, wurde ALO nicht explizit erwähnt. Nachdem MacGregor den Blog gepostet hatte, schickte Alo ihr einen Unterlassbrief. Laut ALO -Sprecher hatte Kino gegen die Bedingungen ihres Vertrags mit Cody verstoßen.
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Shortly before Falsetti announced that the lawsuits were settled out of court, MacGregor received a subpoena—served to her after class in Birmingham, Alabama, as she was talking to students—on the grounds of discoverable information, or evidence that could be used in the Alo, LLC v. Dana Falsetti case. On our publishing date, MacGregor was still in negotiations with Cody and Alo regarding her contract and content use.
Yogic -Werte geprüft: Die Joga -Community -Gegenreaktion in den sozialen Medien
Die Dialoge, die mit den Klagen stammten, haben sich eine scharfe Wendung einsetzten, als Instagram -Kommentar unter den Yogis sich auf dramatische Ebenen erhitzten - und eines der heiligsten Yogic -Prinzipien. Ahimsa (Gewaltfreiheit, Nicht-Schärfe). Menschen, von denen viele selbst Yogis sind, verurteilten diejenigen mit entgegengesetzter Sichtweise. Es waren nicht nur Falsetti und MacGregor, die unempfindliches Feedback erhielten. mehrere prominente ALO -Botschafter (die in der gelistet waren Elephant Journal Stück) wurden für ihre Partnerschaften mit der Bekleidungsfirma beschämt. Noch beunruhigender war der wettbewerbsfähige Hin und Her unter Fremden. Die Menschen werden von sozialen Medien ermutigt und setzen sich gegenseitig auf Kommentarplattformen und -geschichten, sagt Waylon Lewis, Chefredakteur von Elephant Journal , der MacGregors Meinungsstück veröffentlichte. Sie trennten sich in Seiten und betrachten die gegnerische Seite nicht mehr als einen guten Menschen. Alles wird rancorous. Es ist die gefälschte News-Isation von Yoga.
Diese Art von Verhalten mag zwar überraschend sein, da es in der Yoga -Community stattfindet, sollte es nicht sein. Social Media lebt von extremen Verhaltensweisen und verstärkt Gespräche mit unglaublicher Geschwindigkeit. Das Nebeneinander zwischen spirituellen Agenden und Vermarktung - nachdem wir alle Zeit und Geld für Yogamatten, Lehrer, Malas ausgeben - können starke Gefühle hervorrufen, wenn ein Konflikt die Investition in eine Yoga -Praxis in Frage stellt. Yoga ist für viele Menschen viele Dinge, sagt Andrea Jain, Associate Professor für Religionswissenschaften an der Indiana University-Purdue University Indianapolis und Autor von Autor von Yoga verkaufen: Von Gegenkultur zur Popkultur . Einer der Upsides [of Social Media] ist, dass Yoga auf die Bedürfnisse des individuellen Publikums zugeschnitten werden kann, damit sie sich in der Yoga -Welt sehen können. Der Nachteil ist, dass es ein Forum für Menschen bietet, Authentizität und Eigentum [von Yoga] zu beanspruchen und diejenigen, von denen sie glauben, dass sie vom richtigen Weg verirren, verbal missbrauchen.
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Brioshny Smyth ( @yogawithbriohny ) Ein Alo-Botschafter mit über 100.000 Instagram-Followern und einem der besten Trainer von Cody spürte die Auswirkungen der Community aus erster Hand. Tage nach MacGregor Elephant Journal Artikel, die zahlreichen DM -Anfragen nach ihrer Meinung veranlassten Smyth, die Geschichte anzusprechen. Sie schrieb: Ich habe kein persönliches Problem mit irgendjemandem in diesem Drama, tatsächlich habe ich viel Liebe zu ihnen allen ... Geschäft ist Geschäft. Nach der Überprüfung der Fakten glaube ich, dass eine einvernehmliche Siedlung erreicht werden könnte, wenn Menschen vernünftig und nicht reaktiv wären. Dies löste eine Flut von Kommentaren aus-viele applaudierte ihre Gedanken und wie viele Beleidigungen ausgeworfen und sie dumm und geldhungry bezeichneten. Es ist Zeit für uns, das zu überprüfen, was Yoga geworden ist, anstatt dort zu sitzen und es zu hassen, sagt Smyth SV als Reaktion auf Reaktionen auf ihre Beiträge. Wir wollen die Gemeinschaft kultivieren und keine Gemeinschaft durch Hass schaffen.
Als MacGregor das Gespräch über die Falsetti -Klagen startete, war ihre Hoffnung, dass sie mit Reife und Verantwortung bearbeitet werden würde, wenn die Menschen sich zum Aussprechen entschieden würden, sagt sie SV. Wut hasst nicht, fügt sie hinzu. Ich habe jemals jemanden angewiesen, irgendjemanden Hassbotschaften zu hassen oder zu senden. Ich bin absolut mit gebrochenem Herzen, wie sich alles entwickelt hat.
Die Lektion, die wir alle hier lernen können, ist, dass der Versuch, die Botschaft von Yoga an eine einzelne Entität auszurichten, kontraproduktiv ist. Ich würde Yoga -Praktizierende ermutigen, Yoga als ein großes System zu betrachten, sagt Jain. Wir sind motiviert, impulsiv [in den sozialen Medien] impulsiv zu reagieren. Wenn Sie etwas sehen, das Sie verärgert, lehnen Sie sich zurück und reflektieren Sie sie kritisch, bevor Sie eine Meinung oder eine Haltung bilden. Es geht nicht unbedingt um diese Zahl oder das Unternehmen, es geht um das System, in dem sie funktionieren - Kapitalismus.
„Ganzweise Auflösung“ zwischen ALO, Cody App und Dana Falsetti
Nachdem Falsetti mit Cody und Alo ihre eigene Lösung erreicht hatte, veröffentlichte sie eine öffentliche Erklärung über ihren Instagram -Account und gab zu, dass sie einige Fehler gemacht hat. Wenn ich zurückgehen und alles wieder tun könnte, würde ich mehr Faktenprüfung durchführen und einen nicht reaktiven Weg suchen, um meine Bedenken auszudrücken ... sie schrieb. Ich habe einen Vertrag nicht vollständig verstanden, den ich unterschrieben habe, und das ist meine eigene Schuld ... Ich habe aus dem Wunsch gesprochen, für meine Gemeinde transparent zu sein und meiner Arbeit treu zu sein.
Während die Details der Beschluss nicht veröffentlicht wurden, wurde das Thema Falsettis Inhalt angesprochen. Mitglieder von Cody, die den Inhalt von Dana bezahlt haben, können immer noch darauf zugreifen, sagt der ALO -Sprecher. Ihr Inhalt wurde jedoch von der Cody -Plattform ausgelöst. Wir freuen uns, dass wir mit Dana zu einer Lösung gekommen sind und wünschen ihr alles Gute.
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Was Falsetti betrifft, so ist sie der Ansicht, dass zumindest ihre Klagen einen Dialog über wichtige Themen ausgelöst haben (z. Die Grundlage einer Yoga -Praxis ist, dass wir den Erfahrungen zuhören müssen, die andere Menschen machen, sagt sie SV. Die Menschen sind sauer auf die Trennung zwischen Yoga und Wellness -Mikrokosmen [auf Instagram]. Ihre Hoffnung ist, dass diese Kommentare zu tatsächlichen persönlichen Gesprächen zusammengefasst sind, die Menschen auf einer tieferen Ebene erreichen und das Bewusstsein für Stereotypen und Vorurteile bringen, sagt sie.
Für mich ist Yoga soziale Gerechtigkeit, sagt Falsetti. Meine Yoga -Praxis ist nicht nur Asana, sondern auch marginalisierte Gemeinschaften, harte und oft kontroverse Gespräche und das Bewusstsein. Wenn etwas Positives aus der Werbung dieser Situation herrührt, scheint es die dynamischen Gespräche zu sein, an denen sich die Gemeinschaften befassen. Sie sind wichtig. Lassen Sie uns sie nicht abschalten.
